| 由CPS中安網(wǎng)、中國公共安全雜志社主辦，2011年度“全國安防產(chǎn)品用戶滿意品牌調(diào)查”活動于日前順利收官。本次調(diào)查涉及視頻監(jiān)控、樓宇對講、報警、門禁和系統(tǒng)管理平臺近200個公司品牌，調(diào)查對象主要為全國公安機(jī)關(guān)安防管理和政府應(yīng)用部門、各地工程商、集成商、運營商、制造商以及行業(yè)和個人用戶等(見圖1)，通過互聯(lián)網(wǎng)、傳真、郵寄以及印刷隨刊附贈等方式，發(fā)放和回收問卷。
本次調(diào)查歷時近2個月，共回收有效問卷2569份，其中通過互聯(lián)網(wǎng)回收有效問卷1516份，占總有效問卷的59%，其他方式回收有效問卷1053份。經(jīng)過對所有有效問卷進(jìn)行綜合分析統(tǒng)計，最終68個國內(nèi)外知名安防品牌入圍，獲得2011年度“全國安防產(chǎn)品用戶滿意品牌”稱號。
經(jīng)過近些年的高速發(fā)展，我國安防行業(yè)已經(jīng)逐漸由過去的注重產(chǎn)品與價格競爭發(fā)展到注重品牌的建設(shè)，而美譽度的建立是品牌培育的基本要素之一。本次“全國安防產(chǎn)品用戶滿意品牌調(diào)查”活動，就是通過媒體平臺，了解安防行業(yè)品牌知名度和影響力，提高安防企業(yè)的品牌意識，從而為用戶提供更多的品牌選擇空間，讓用戶享受更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，促進(jìn)安防行業(yè)朝著有序、健康的方向發(fā)展。
圖1
下面就本次調(diào)查結(jié)果結(jié)合目前安防市場狀況以及發(fā)展趨勢與業(yè)界同行進(jìn)行探討。
國產(chǎn)品牌四處突圍，外資品牌戰(zhàn)略收縮
從本次調(diào)查來看，入選的68家企業(yè)中，國產(chǎn)品牌46家，占近68%的比重；外資品牌22家(見圖2)。僅從數(shù)量上來看，國產(chǎn)品牌遙遙領(lǐng)先外資品牌；但就產(chǎn)品的知名度和美譽度，大部分外資品牌不僅在中國有一定的影響力，即便在全球市場也有很高的知名度。其中，外資品牌大部分是歐美、日、韓等發(fā)達(dá)國家的安防巨頭挺進(jìn)中國市場，也有外資企業(yè)注資國內(nèi)安防企業(yè)，如視得安羅格朗、ABB振威、索貝等，其前身為本土發(fā)展起來的安防品牌，由于外資的入注而實力大增，這也在一定程度上反映了安防全球化大趨勢下，品牌不分國界的事實。
圖2
入圍的外資品牌基本都具有深厚的經(jīng)營實力，長期以來就非常注重品牌建設(shè)，通過推廣會、行業(yè)展會、行業(yè)媒體宣傳等多種方式進(jìn)行傳播，經(jīng)過多年從品質(zhì)到形象的推廣積累，獲得了較高的知名度。外資企業(yè)主要定位為高端市場，客戶群相對較誠-，但是從投票分布來看，外資品牌的認(rèn)可度依然靠前，特別是在高端應(yīng)用市場，外資品牌影響力優(yōu)勢突出，而并不像一些傳統(tǒng)消費電子領(lǐng)域那樣，國內(nèi)品牌占據(jù)主導(dǎo)。這說明，一方面安防行業(yè)還在發(fā)展的初級階段，尚沒有進(jìn)入充分競爭階段，國產(chǎn)安防品牌在技術(shù)及市場方面的積累還很不夠；另一方面，由于安防行業(yè)應(yīng)用的特殊性，受政策的影響較大，屬于政策主導(dǎo)型行業(yè)，不少政府項目出于可靠性的考慮，更傾向于應(yīng)用外資品牌。
中國的安防行業(yè)啟蒙發(fā)展離不開外資品牌的貢獻(xiàn)，但是隨著國內(nèi)企業(yè)的成熟，在一些重大項目中，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)具備更多的話語權(quán)。如果說北京奧運安防舞臺外資安防品牌風(fēng)光無限，那么兩年之后的上海世博會、廣州亞運會以及即將舉辦的深圳大運會的安防項目中，國內(nèi)安防企業(yè)的主場優(yōu)勢已經(jīng)越來越明顯。大型安防項目已經(jīng)更多地應(yīng)用國產(chǎn)品牌，這不僅是對國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，更是對國內(nèi)產(chǎn)品滿意的另一種表達(dá)方式。
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